وقتی «تندیس» جای «دستاورد» را می‌گیرد
به گزارش معدن آنلاین: این روزها با پایان یافتن هر نمایشگاه یا جشنواره، موجی از اخبار مشابه در رسانه‌ها منتشر می‌شود؛ اخباری که در آن یک شرکت یا مجموعه، بدون اشاره به معیارهای واقعی ارزیابی، خود را «برگزیده» یا «برتر» آن رویداد معرفی می‌کند و از دریافت تندیس و لوح تقدیر سخن می‌گوید. نمونه اخیر چنین رویه‌ای، خبری است که در آن یکی از شرکت‌های فولادی، خود را «شرکت برگزیده دومین نمایشگاه بین‌المللی شیراز اکسپو ۱۴۰۵» خوانده و از دریافت تندیس این رویداد خبر داده است؛ خبری که بدون اشاره به شاخص‌های انتخاب، رقبای حاضر و نحوه ارزیابی، تنها یک عنوان تشریفاتی را به عنوان دستاوردی بزرگ به مخاطب القا می‌کند.
بررسی‌ها نشان می‌دهد چنین رویه‌ای به یک الگوی تکراری در میان برخی روابط عمومی‌ها تبدیل شده است: در پایان هر نمایشگاه یا جشنواره، با انتشار بیانیه‌ای خبری، عنوانی خودساخته یا تشریفاتی را به نام شرکت سکه می‌کنند و بدون ارائه هیچ سند و شاخص عینی، آن را به مثابه موفقیتی ملی یا بین‌المللی به خورد افکار عمومی می‌دهند. در بسیاری از این رویدادها، تندیس‌ها و لوح‌های تقدیر به گونه‌ای طراحی شده‌اند که تقریباً همه مشارکت‌کنندگان را در بر می‌گیرند و از این رو، «برگزیده» خواندن خود، بیش از آنکه نشانه برتری باشد، نتیجه یک بازی رسانه‌ای است.
منتقدان می‌گویند این شانتاژ خبری نه تنها اعتماد عمومی به اخبار روابط عمومی‌ها را خدشه‌دار می‌کند، بلکه فضای رقابت واقعی را نیز مخدوش می‌سازد؛ زیرا شرکت‌هایی که با تکیه بر شایستگی و عملکرد واقعی در رویدادها حاضر می‌شوند، در سایه این خودبرتربینی‌های بی‌پایه قرار می‌گیرند. به باور کارشناسان، روابط عمومی حرفه‌ای باید به جای تولید «دستاورد پوچ» از طریق عناوین تشریفاتی، به شفاف‌سازی معیارهای ارزیابی، انتشار جزئیات رقابت و ارائه تصویری واقع‌بینانه از حضور در رویدادها بپردازد.
در شرایطی که مخاطبان به طور فزاینده‌ای نسبت به اخبار تبلیغاتی بدبین شده‌اند، تداوم این رویه می‌تواند به بی‌اعتباری بیشتر روابط عمومی‌ها و رسانه‌هایی که چنین اخباری را بازنشر می‌کنند منجر شود. به نظر می‌رسد وقت آن رسیده است که روابط عمومی‌ها به جای «شانتاژ خبری» در پایان نمایشگاه‌ها، به مسئولیت حرفه‌ای خود در قبال افکار عمومی بازگردند و دستاوردهای واقعی را جایگزین عناوین توخالی کنند.
این مطلب بدون برچسب می باشد.
